|
 Что такое Бреднинг?... Этот новомодный термин пришол к нам с запада вместе с появившейся рыночной экономикой.
Понятие термина брендинга просто, если знать хотя бы основы английского языка, ведь образовано оно от слова бренд при помощи ингового окончания. Слово бренд означает торговую марку, некую сопровождающую товар информацию (название товара, его оформление, логотип... вплоть до таких мелочей, как форма обращения сотрудников к клиенту и цвет галстуков работников.) благодаря которой товар и становится покупаемым, узнаваемым покупателем. Как видно, понятие брендинг включает в себя множество аспектов товара и его сопровождающих. Всё это выглядит абстрактно и непонятно, как и любые умные слова о других умных словах, но на самом деле просто. Получить понятие о том, что такое брендинг можно буквально из одого примера:
Зимний вечер, за окном мирно и спокойно идёт снег. У мерцающего телеэкрана по традиции собралась вся семья, чтобы посмотреть новый фильм. Но вот на самом интересном моменте фильм обрывается и начинается рекламная заставка, расхваливающая достоинства товаров. После очередного рекламного сюжета, не имеющий никакого понятия о брендинге, глава семейства неудовлетворённо восклицает: Вот ведь обманщики! Мало того, что врут на каждом углу, так ещё не могут сделать нормальную рекламу зубной пасты! Ну что это за дурацкий цвет одежды, в которую одели актера, и неужели нельзя было заменить этот противный, отвратительный голос?! После этого вся семья переключается на негативное обсуждение этой рекламы, которое чаще всего длится до начала следующего отрезка фильма или передачи...
Отсюда можно уловить суть понятия брендиг.
Понятие брендинг включает в себя главный пункт — товар или услугу, которые должны продаваться. А чтобы товар продавался, необходимо, чтобы он был узнаваемый. Чтобы он был узнаваемый — его надо рекламировать и продвигать. Причем не просто абы как, а так, чтобы он запоминался потребителям, чтобы этот бренд был узнаваем среди себе подобных торговых марок. Чтобы его невозможно было перепутать с каким-либо другим брендовым товаром. Вот такая получается логическая цепочка в погоне за понятием брендинга.
Так вот, проследив эту цепочку, поясняющую, что за понятие брендинг, посмотрим, что случилось дальше в описываемой нами истории. А об этом нам расскажет типичная картина статистики: после того, как товар был обруган, вернее не товар, а его реклама, и возмущение улеглось, то забылась и причина раздражения, не смотря на то, что такая реклама встречается довольно часто — она постепенно становится привычной. Но вот название товара прочно засело в голове у всей семьи и когда кто-то пойдёт в магазин за зубной пастой, то будет выбрана именно та, реклама которой вызвала неудовольство. Такое вот интересное понятие — брендинг. Его, конечно, можно развивать еще дальше, но уже и из того, что было сказано, понятно все главное в этом термине. Промо акции, расклейка объявлений Агентство |
